中美贸易摩擦不断，给我国木地板对美出口产生较大影响。环球印象美国事业部根据美国地板协会(The National Wood Flooring Association,简称NWFA)主席Chris Zizza和美国很大地板经销商J.J.Haines公司前任CEO Bruce Zwicker在2019年3月上海地板大会上的演讲报告，以及NWFA发布的Hardwood Floors 2019 Industry Out Look报告等相关资料，从行业概况、产品现状、消费趋势等方面解析美国木地板市场现状及发展趋势，以供木地板出口等相关企业参考。

1、美国木地板行业概况

包括地板生产、销售、安装、维修以及其他相关人员在内，美国木地板工业从业人员约460万人，总产值约87亿美元：美国木地板销售额，2009年到2014年以两位数的增长率增加，但2015年到2019年增长放缓，增长率保持在一位数以内，预计到2022年增长率在6%~7%：过去5年，美国木地板销售额增长放缓的原因主要有3方面：一是美国房屋销售下降；二是出生在1981—1996年这一代人，正在偿还读书期间的学业贷款，还未进入到家装消费中；三是进口关税及政策的变动与不确定性，以及LVT等其他仿木产品对市场的冲击等据Chris Zizza介绍,美国私人木地板经销商的木地板销量较大，大约1万个地板经销商的1.5万个商店销售了美国40%左右的木地板，表1为美国木地板排名前10位的私人木地板分销商。其次，家得宝(Home Depot)、劳氏(Lowes)、Floor&D6cor,Lumber Liquidators等美国大型综合型建材商的木地板销量占美国木地板总销量的比例也较大，占比依次为15%、10%、5%和2%,其他销售途径共占比28%。

表1 美国排名前10位的木地板分销商

2、美国木地板产品现状

美国木地板产品主要分为两大类，即强化木地板(laminated)和实木类木地板(wood flooring)疽其中，美国对wood flooring的定义是至少表层为实木的木地板，又分为3类：一是通体都是实木的实木地板(solid wood flooring),二是工程木地板(engineered wood flooring),指由多层单板或木条按照相邻层纹理垂直组成的木地板；三是工程复合木地板,指表层为实木，芯层或背面为复合材料的地板:本文后续讨论的木地板主要是基于实木类木地板。

图1 美国的木地板用材树种占比情况

美国木地板以阔叶树材为主，针叶树材也有应用但量较小。从木材树种来看，目前美国产的红栋和白栋木约占三分之二的市场，另外还有一些械木、松木等美国本土树种，合计约占80%的市场，其他20%的木材树种主要有巴西的樱桃木、竹材和其他进口木材，图1为美国木地板用木材树种占比情况。

从地板宽度来看，美国木地板产品主要有3类，分别是拼花地板(parquet)、窄长地板(strip,宽度£嶼寸)和宽幅地板(plank,宽度＞3英寸)：其中wood flooring木地板，拼花地板和窄长地板是美国传统木地板产品，而宽幅地板是目前美国最流行的样式。据U.S.FLOOREPOR2018报道，美国窄长地板约占45%的木地板市场份额，宽幅地板占55%,其中宽度大于膜寸的地板约占40%,详见图2。其中，宽度6~8英寸的产品比较普遍，未来的市场趋势将是更宽和更长的地板。

图2 美国木地板各种宽度产品的市场份额

从产品结构类别来看，实木复合地板占比较高，约占总量的50%,且自2007年以来价格一直呈下降趋势，实木地板销量占比略有下降，主要原因是其价格贵且略有上涨。

从地板表面涂饰材料类型来看，油改性涂料占39%,水溶性涂料占44%,湿固化漆6%,清漆6%,蜡饰面2%,其他3%。

3、美国木地板消费趋势

据NWFA对其成员(包括制造商、分销商、经销商和承包商)的调查(见图3),超过三分之二的受访者估计，在近年建筑和改建市场蓬勃发展的带动下，美国2019年的木地板销售额将至少增长3%,22%的受访者估计销售额将大幅增长（8%或更多）。但是，也有9%左右的受访者认为受劳动力短缺、原材料价格上涨以及关税等问题的影响，不看好美国木地板的市场前景。

图3 NWFA对美国2019年木地板市场增长率调查结果统计表

据美国阔叶木地板杂志2018年对美国消费者的调查，美国消费者在选择地面材料的前3个关注点分别是耐用性、美观性和容易维护：在这顾中，木地板在地面材料中的评分高，67%的消费者认为木地板耐用wood flooring木地板，61%消费者认为木地板美观，而51%消费者认为木地板容易维护，半数以上的消费者认为木地板是理想的地面铺装材料。另外，目前的美国消费者已与10年前的消费者不同，更加注重产品的功能性，更喜欢环保的和天然的产品。

从木地板外观来看，美国消费者更喜欢天然的木材纹理，比如树节、树脂道、树胶道、色差等木材天然的构造，这些是仿木产品无法模拟的。

据NWFA对木地板表面涂饰需求的调研，有60%多的受访者愿意选择低光泽度涂饰的木地板，几乎没有受访者更愿意选择高光泽度涂饰的木地板，分析原因可能是低光泽比高光泽漆面耐磨，且木地板外观看起来更贴近原木色。此外，在涂料类型选择方面，有40%以上的受访者更愿意选择水性涂料涂饰，其次是蜡涂饰。

图4 NWFA对美国2019年木地板表面颜色需求调研结果

在色彩方面（见图4）,约39%的人认为灰色和浅色需求会更多，而50%的人认为铅白色没有需求，约一半的人预计这些色调的需求与2018年基本一致。

从木地板树种的调研结果（见图5）来看，60%以上的受访者认为白栋木仍然是大众最喜欢的木地板树种，其次是黑胡桃、黑山核桃、松木、桦木等木材树种，对竹子的需求继续保持最低。

此外，美国木地板行业面临着来自LVT、强化木地板、WPC和瓷砖等其他地板产品的强劲竞争。据NWFA调查，木地板商将LVT和强化木地板列为很大的威胁，46%受访者认为LVT带来的竞争很大，25%的受访者认为是强化木地板，而瓷砖和WPC各有7%的受访者选择。

图5 NWFA对美国2019年木地板树种需求调研结果

4、进口木地板在美国的情况

据美国市场观察与美国国际贸易委员会统计，美国本土木地板的市场占比逐年减少，一方面是本土生产成本高导致产品生产量降低和本土产品价格高，另一方面是进口渠道增多和进口量增加，表2为美国木地板国产与进口比例变化清况。

表2 美国国产与进口木地板比例

表3为美国木地板进口国及进口占比变化情况：从表3可知，中国仍然是美国重要的木地板进口国：但是，近年受关税等贸易问题的影响，以及从中国进口LVT产品对地板市场冲击，美国从中国进口木地板的数量显著下降。

表3 美国木地板进口来源及占比

中国木地板在美国的销售途径主要有OEM、分销商或代理商以及与美国本土建材零售商合作销售等模式：据Bruce Zwicker先生介绍,中国木地板在美国经销需要注意6大策略：拥有美国库存，供货可靠；选用高标准，确保产品好质量；实惠的价格；创新外观和优良的性能；ISO、FSC、Lacey和甲醛认证；了解美国的商业运作模式。归结起来，就是要生产买家想要的产品，明确订购、交付和投诉的政策，要有充足的库存样品和及时的配送；有清晰专业的营销材料，有完善和快速的响应系统，具有英语水平良好的员工。

5、结语

近年在建筑和改建市场蓬勃发展的带动下，美国木地板市场前景较好，实木类木地板仍以阔叶树材地板为主，白栋和红栋木地板占到一半以上，更长和更宽幅的地板需求将会增加。在贸易摩擦的影响下，中国木地板仍是美国主要的进口地板，但是进口量逐步下降。

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