在很多人的记忆里，单纯幸福的80年代与红白鞋、F钩标志紧密连结。

据数据统计，在上世纪七八十年代，回力年销售额甚至一度高达8亿元人民币。王朔曾有这样一段描述：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”那个年代，穿“回力”和戴军帽一样，是许多孩子都渴望的礼物。而穿上红白回力鞋木地板回力勾，相当于自动贴上了“潮人”标签。

而就像所有的民族老品牌都会遇到的问题一样，新兴国内品牌崛起、国外品牌也在纷纷进驻中国市场，这都会严重冲击老品牌的人气。蜂花、友谊、红豆、凤凰……耳熟能详的品牌名字们，随着时代变迁最终被新生代遗忘。

如果说08年《指环王》里的精灵王子奥兰多·布鲁姆穿着回力鞋被人拍下迅速传遍网络只是回力逆袭的一次“偶然”，那么在不久之后的世博会上，回力手绘鞋进入世博会场馆展示，吸引了大量顾客排队到旗舰店狗迷，并随后引发众多市场经营者加盟热潮，可谓乘胜追击了。

更为可喜的是，在消费习惯改变的今天木地板回力勾，回力又启动了品牌升级战略，开始尝试将产品触及到中高端的消费者。同时还启动“终端直供平台+电商平台”的营销新模式。回力坚守着老品牌的线下驱动经典道路，与此同时，2016年，回力在电商的销售额已突破1个亿。

品牌怎样复苏？大行业前景固然非常重要，可是积极地利用营销手段、跨界采用新玩法，更是品牌延续顽强生命力的必要途径。你看，回力接下来还要将智能穿戴设备作为突破口。暂且不论在大众市场上、高科技研发等方面回力很难与大牌竞争，但回力所代表的时代记忆，以及被全世界明星所验证的回力设计，会成为它发展的财富。

而这种锲而不舍的劲头，正是新生代们看好的品牌素质。

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