刚过完年，还没缓过劲来的业内朋友们又被一个叫做“2015年度中国对讲机十大品牌排行”的活动频繁刷屏。“十大”的名头很响，岁末年初更是各种类似榜单出台的好时机。众多市场、销售人士，甚至企业老总都亲自出马，在朋友圈、微信群、QQ群为自己的企业品牌拉票。可以说为了企业的荣誉，大家真的是够拼的。

排队还是罚站？

50万投票你还敢说对讲机是“小行业”？

那么，这个“中国对讲机十大品牌排行”是个什么情况？不看不知道，一看就蒙头。76个知名的、不知名的对讲机品牌按投票数一顺溜排下来，蔚为壮观。按理说，本着民主制一人一票，类似排行榜还是有可信度的，不过稍微一瞧就不是那么会事了。

笔者在对讲机行业虽然厮混了些时间，但对各家企业还是多少有些了解。这76个品牌，（也可以说是76个企业）的老板，笔者接触过九成以上，其中有许多是我们的长期合作伙伴，新近兴起的一些小企业也大多打过交道，有所耳闻。所以，在排行榜发起之初木地板10大品牌排行榜，看着业内知名大品牌前十名就孤零零的剩个科立讯时，便疑窦丛生。这是排队呢？还是罚站呢？

仔细再把品牌名单过一遍，除了一家被收购后消失的“X威”品牌还在榜上外，主办方收集的名单还属正常。再看看对各个品牌的点评，嗯，五花八门，张冠李戴。笔者在“海XX”品牌点评中找了一条相对较长的评论（小巧方便，只是信号得视环境距离决定，不能离得太远）进行检索，结果显示该评论竟然来自京东商城万华对讲机。至于重复评论、明显的刷评等等在不少品牌下都做的十分明显，除了企业的“热心”，也许更多的是排行榜本身背后的推波助澜。

截止2月28日下午三点，该排行榜前十大品牌以海能达19089票居首，摩托罗拉、润富康、北峰、建伍、八重洲、普星、宝锋、环球通、海云通依次排列第二至第十位，并且前十位票数均已过万，76个品牌总投票量近50万（在主办方所举办的213个行业/产品十大排行中进入前15）。根据投票规则，单IP每30分钟才能投一次票，就这么大的票量，还有谁敢说对讲机是“小行业”？

无论如何又一个星期的投票即将结束，不知道目前的排行榜大家满不满意？服不服气？当然，未进入前十也不见得是坏事，兴许还省事了？为什么？我们还是先来了解一下这个所谓的“品牌排行网”所组织的“十大品牌评选”到底是怎么一回事。

就问你怕不怕？

主办方是一家涉及200个行业的公司

通过北京市工商行政管理局下属网站的北京企业信用查询网查询得知，“品牌排行网”的运营公司“效菘世纪（北京）网络技术有限公司”是一家2013年8月9日在北京朝阳工商局注册成立两年多的公司，企业法人“田静”，自然人股东“商立然”、“王坤”，且经营范围并不具备十大品牌评选资格（工商资料详见下图）。

网站域名也仅仅是注册两年多，在2015年9月23日才被工信部审核备案通过（见下图）。

试问一个成立才两年多的公司，只运营两年零几个月的网站平台，有什么资历，有什么资格，有什么权力来评定一种行业的品牌排行榜？而这评定的依据又是什么？其权威性何在？只仅仅是依据自家网站通过所谓的人为投票数据来评定谁家企业是2015年度中国对讲机十大品牌之一？自说自话？忽略了去核实活动的真实性，且陆续有不少行业晒出网站业务人员发过去的“推广服务合同”方知原来是一家以营利为目的性的网站。（下图为中国汽车工业协会摩托车协会不建议参加该排行榜的通知，以及效菘世纪公司发给知名摩托车企业宗申的五万元推广服务合同）

这家靠所谓百家媒体支持（链接虚假或不存在）同时进行十大评选的网站还涉及若干其他产品领域，例如：电动车电池、防盗报警、肉制品、摩托车、坚果、红枣、散热器、开关、钢材、蚕丝被、楼梯、木地板、钢材……等两百多个，吃穿用住行，可谓无所不包，且每个产品领域“十大”收费不等，200多个产品上千万不止。真是好买卖！

让品牌飞

切不能让品牌先飞

投了一天票，上了半天当，何苦来哉？各位行业同行们，难道我们做企业品牌的建立，品牌的知名度和可信赖的产品品质只仅仅是依靠这种毫无权威性，毫无公平公正性、成立一两年的公司建的评选网站上投票数据吗？倘若真是这样，我们就不用在搞什么产品研发、渠道营销、口碑相传了，直接雇佣网络水军投票、刷票、自我吹捧、同行之间互相诽谤、谩骂、毫无行业道德底线的打口水仗就可以了。

事实上木地板10大品牌排行榜，在2011年12月31日，国家质检总局、国家标准委便颁布了《商业企业品牌评价与企业文化指南》，其中设立了一系列评价指标和分值，可见品牌的优劣绝非指尖一点那么简单。

对讲机行业目前正处于一个将发未发的转型期，企业品牌有宣传推广的需要我们无任欢迎，但也期望我们的企业能够沉住气，做好内功，不鸣则已一鸣惊人！

关于《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》

国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》核心内容为商业企业品牌评价指标和分值，满分为1000分，共分为能力、品质、声誉、企业文化、影响等5个一级指标，以及品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响等17个二级指标。评价结果的等级有四级，依次为：950分以上，五星品牌；900分以上，四星品牌；800分以上，三星品牌；700分以上，二星品牌。

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