作为一代潮人心中的风向标，“艾格”对很多人来说并不陌生。在潮流迭代周期越来越短的今天，中国市场已经很少有它的身影。想当初，Etam可是和only、Vero Moda并称为“三大潮流品牌”的流行时尚品牌之一，年轻人对它的熟悉程度毫不亚于如今的H.M和Zara。就在我们渐渐遗忘它的时候，艾格却在巴黎街头大放异彩,以超大旗舰店重新杀回欧洲市场。

MVRDV为法国内衣品牌etam设计了旗舰店。该项目遵循荷兰建筑工作室的关键可持续发展策略之一，包括对19世纪奥斯曼建筑的改造，展示了适应性再利用在减少新建筑隐含的碳影响方面的潜力。设计采用了一种“剥离”的方法，通过移除隔墙和插入玻璃表面，目的是建立一个揭露但亲密的氛围，就像销售的内衣。

MVRDV的设计利用了建筑的突出位置和楔形平面，它位于老佛爷百货商店对面的一个角落。外观被尽可能地剥离，突出了建筑干净古典的外观，允许大量的光线从两侧进入商店，并创建了大窗户用于展示。

在内部，“精简”的设计方法继续。通过移除上部的部分entresol地板和大部分的内墙，原始的石头结构优雅地显露出来。在一楼，玻璃地板被建造，允许光线通过，并为顾客提供一个迷人的购物体验。这层地板采用了特殊的薄膜处理，从某个角度看，它是透明的，但从正上方或下方看，它就变得模糊，为站在玻璃地板上的人提供了隐私，防止他们晕眩。

“透明美”几乎是一种通用的永恒价值，可以从内衣的世界中以某种方式学到。MVRDV的创始人合伙人Winy Maas说，商店的通透性——但是是方向性的——模糊化允许透明和隐私之间的微妙平衡，亲密和距离，阐明奥斯曼和etam的产品、用户和游客的美。

“在我们设计的商店里，我们经常喜欢尝试新的、意想不到的材料，喜欢玩不同类型的玻璃。etam旗舰店是我们第一次将这些方法应用到一栋必须维护很多现有结构的建筑上。”

“我们选择与MVRDV和建筑师Winy Maas合作，是因为他们的创造力和不寻常的创新概念——同时尊重塑造城市的建筑遗产，”etam集团的首席执行官Laurent Milchior说。“Winy Maas能够围绕中心理念重新评估空间:展示壮观的体量和继承自Haussmann的形状，以提供下一代商店的当代视野。”结果是惊人的:透明的发挥艾格木地板，美丽的原材料和技术技艺的结合——就像这玻璃地板展示的那样，世界上独一无二!”

除了提供一个更可持续的干预，对现有奥斯曼建筑的改造确保了文化和遗产的保存和延续。在拆除建筑内部的过程中，原有墙体的一部分被揭了出来。尽管毫无疑问，这个历史元素值得保护，但它也给MVRDV的开放平面概念带来了重大障碍。从艺术家gordon matta-clark的工作中获得灵感，设计团队与石材专家一起将墙体部分转变成一个5吨重的旋转“门口”，保留了商店平面的开放性，但总是选择将历史墙体简单地旋转回原处。

这家店的半岛城市背景已经被用作巴黎时装周的一项活动，在该活动中，这家店成为了时装秀的舞台布景，周围的人行道则是时装秀的t台。对于这样的活动，haussmannian立面提供了一个古典的背景，但它也提供了一个当代的感觉艾格木地板，其冷静和几乎看不见的附加。

看了这家惊艳的门店，有没有一种“后悔到脚趾”的痛？不说了，我去找代购咯喂~

项目信息:

项目名称:巴黎etam

地点:法国巴黎

项目完成时间:2020

客户:艾格

规模和计划:3767平方英尺(350平方米)的零售店

设计方:MVRDV

创始合伙人:WinyMaas

合作伙伴:伯特兰Schippan

设计团队:catherine drieux, herman gaarman, nicolas land, charlotte kientz, ana melgarejo lopez, clementine bory, clementine artru, quentin aubry, francesco barone, maxime richaud, gabrielle evain, manon vajou, sarah sioufi, rouba daham

版权所有:MVRDV 2020 - (winy maas, jacob van rijs, nathalie de vries, frans de witte, fokke moerel, wenchian shi, jan knikker)

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