当前，中国经济平稳进入“新常态”， 国家推出“一带一路”、“互联网 +” 等重大战略，同时随着供给侧改革的推进，消费市场正处于以“绿色、品质、健康”为主导的消费升级新时代，吃穿住行，每一个领域都面临着前所未有的挑战和机遇。在这样的背景下，大自然、德尔、圣象、生活家等地板一线品牌风口逐风，勇立潮头博浪，变革原有的发展模式，为行业注入新的生机。

一线地板品牌是市场上最有发展潜力的品牌爱尚家木地板是一线品牌吗，但行业出现的品牌众多，能在市场上赢得最多的市场份额，其渠道、产品、品牌、信息化和智造等方面值得行业学习借鉴。

大自然

作为地板行业的领军企业，品质超群的大自然其市场份额一直名列前茅。大自然以“担社会责任爱尚家木地板是一线品牌吗，谱健康生活”为己任，开展全国的绿色版图行动，取诸自然、还于自然。二十三年来，大自然坚持真抓产品质量，大自然产品品质也在中国大地口碑相传，不断为大自然扩展着良好的品牌形象，同时大自然通过不断升级渠道战略，加强研发设计力量等措施，已经在品牌、研发、产品、渠道等方面形成竞争优势，成就了大自然殿堂级的品牌辉煌。

在当前的背景下，大自然如一位潜心的修行者，心无旁骛，执着于产品与服务的提升。经过沉淀与积累，2017年度大自然家居营收25.5亿元，同比2016年增长10.1%，彰显出良好的发展态势。

大自然转变渠道发展方式、“可持续发展战略”、“绿色营销战略”、“国际化战略”是企业发展的核心驱动力，驱动战略转型，深化产业链、价值链、管理链、经营链的优化组合，收购德国橱柜Wellmann品牌，构建品牌全球化体系，成为具有全球竞争力的绿色家居企业，推动大自然家居向“百年品牌”的目标迈进。

大自然家居是中国家居建材行业最早布局大家居战略的企业之一。近年来，通过横向品类扩张，以及纵深的供应链整合，以及品牌协同效应，大自然家居的大家居之路一直稳步前行。2014年6月，其将在港交所挂牌的公司名称，由“大自然地板”正式更名为“大自然家居”。2015年，其正式进军整体家装领域。目前，大自然家居将其发展战略确定为“一站式整体家居解决方案供应商”，并期待通过内部的深度变革，实现大家居梦。

“新精致主义” 不仅引领品质生活消费新趋势，同时也为品牌创造新的机会。作为家居建材行业的引领企业，大自然家居把握消费趋势，突破营销局限，倡导“新精致主义”。

大自然强化地板“宅时光”系列新品，精致工艺与高颜值相结合，更延续零醛智造的健康环保，生产原料零醛添加、生产过程零醛污染。在 3.10“大自然家居超级品牌日”，以新精致人群口味的新品，全方位升级高品质生活。

无论是线下的植树，还是线上的传播，大自然家居都以创新的思路与形式，推动公益事业发展。据悉，从2018年起，大自然家居探索出“不仅要雪中送炭，还要锦上添花”环保公益新思路，实现两个转变，一是以“单点突破”和“定点深耕”相结合的方式，改变以往“一年一地”的造林方法;二是以“一举多得”为林地规划思路，改变以往只做“环境绿化”的单一造林功能，转变为以实现“环境绿化、企业碳中和、精准扶贫”并举的多功能造林目标。

从1995年创立，到今天的大家居时代，大自然始终坚持品牌使命，围绕消费者不断变化的诉求持续创新发展，赢得了用户和行业一致的肯定与赞誉。大自然成为中国地板行业一线品牌的背后，是“绿色家居”和“大家居”战略的不懈坚持，写就20余年的光辉岁月。

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