在如今这样一个用户注意力高度分散的时代，品牌要想从众多竞争对手中脱颖而出，一举get用户的嗨点已然成为难事。而对于冷关注的家居行业来说，要想突破传统的营销模式，在众多品牌中C位出道，更是极具挑战性！
9月15日，国内知名家居品牌大自然地板联合天猫，强势推出以“自然生活别硬装”为主题的大自然地板天猫超级品牌日，并以创新玩法捕获万千用户喜爱与热议，成功撬动亿级流量，以全渠道销售额高达1亿元，传播触达量3.9亿人次的优异战绩完美谢幕。
一提起大自然地板，不少人或多或少都有了解。大自然家居（中国）有限公司，发源于1995年创意木地板品牌怎样，旗下有：大自然地板、大自然木门、大自然柯拉尼全屋定制、大自然环保家装、大自然壁高软装、Nature原装进口地板、大自然安尔暖低压地暖芯等多个品牌。多年来，这个品牌一直坚持“担环保责任、普健康生活，做健康家居”的企业使命，稳步发展。而近日，这个品牌一改常态，通过一系列创新营销组合拳，亮相抢眼。其中玩法究竟有多创意无限，且让我们今天来扒一扒！
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找准需求痛点自然生活别硬装
放眼当下，逐渐成为社会消费主力军的8090后一代，面临着日益加大的社会生活压力。据《2018年白领生活状况调研报告》数据显示，有将近94.9%的白领有焦虑、迷茫情绪。焦虑、硬抗、死撑成为年轻用户的生活常态，而回归自然则成为生活向往。
大自然地板精准找到用户的关键需求，在此次大自然天猫超级品牌日活动中，提出“自然生活别硬装”的主题，倡导在工作、生活中，敢于打破身心的不舒适状态，不硬挺、不硬装，学会释放压力、回归自然的一种健康生活方式。此主题的提出，瞬间抢眼，捕获了一大批8090后年轻用户的青睐，为此次活动的成功引爆奠定基础。
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打造慢闪空间沉浸式体验自然生活
对于“自然生活别硬装”生活方式的倡导，大自然地板不仅仅局限在态度的表达，更是在行动上进行实践。活动期间，大自然地板在浙江安吉零碳星球度假村进行了民宿改造，打造出一个慢闪体验空间，通过健康、环保的产品，为消费者带来全新的自然生活方式体验，让消费者可以亲身体验真正的自然生活。
同步在微信、微博等社交媒体发起#自然生活体验官#招募活动，只要参与话题互动，即有机会获得零碳星球度假村体验券一张，享受由大自然地板提供的美妙自然生活之旅。据了解，短短几天时间，仅微博话题就达到77万+人次参与创意木地板品牌怎样，总话题触达量超百万。
在这个套路横行的社会现象之下，大自然地板坚持众多年轻人一贯的反套路思维，用一大波诚意满满的福利赢得年轻人好感，将活动直接推向高潮，为最后的引爆再添一臂之力。
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IP强强联合电商+直播打造优质购物体验
如果说前面的用户需求洞察、沉浸式体验空间打造是大自然地板天猫超级品牌日活动成功的重要因素，那与天猫强强联合，成功打通线下门店与线上店铺，辅以网红大V强势带货，则成为活动决胜关键点。
9月11日，大自然地板天猫超级品牌日发布会在浙江安吉零碳星球度假村启动。大自然地板联手天猫，借助天猫强大的平台流量、数字化营销工具优势，打通线下3000+门店，实现销售链路闭环，让堪称为“懒癌”一族的年轻消费群体快速便捷获取活动与产品信息，为销售赋能。同时，大自然家居也正式宣布加入支付宝蚂蚁森林公益开放计划，用实际行动践行其"让人类栖居在诗意的大自然"的美好愿景，彰显企业责任担当。
在9月13-15日期间，更是邀请知名主持人大左等大V进行了为期3天的场景直播。通过跨界组合、创新综艺化内容、产品场景化、趣味测评互动等多元形式，为用户呈现一场“不硬”的直播带货，实现点击量588万人次，互动量387万人次的可观效果，为活动全渠道的1亿销售额助力。
深入洞悉用户需求+打造沉浸式体验空间+联合强势IP，变借势为造势，便是此次大自然地板天猫超级品牌日活动中甚为漂亮的一记组合拳。整个活动造势传播中，完全遵循了从一开始的想用户所想，到中期的做用户想做，以及活动爆破期间号召用户一起行动的思路，环环相扣，精巧打造出完美的购物链路，瞬间赢取用户好感。
通过此次活动的创新，大自然地板不仅完成了传统品牌新零售布局的升级尝试，更是大自然地板在25年发展历程中，品牌年轻化发展的重要转变。期待，未来这个品牌能继续给我们带来更多惊喜。
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