在服装店的展示设计中，为了达到良好的效果，除了灯光、装饰、道具等因素外，还有一个关键要素，就是色彩。色彩的感觉是最为强烈的，因此，充分研究并恰当运用色彩，在店面装修中是必不可少的。

一、色彩的功能

➀帮助完成整个构想计划；

➁表达设计者的理念和服装店面的风格；

➂使整个服装店面的气氛协调；

➃对整体设计具有统合、整理使其一致的功能；

➄具有区分不同内容与目的的功能；

➅商品的颜色取决于其固有色和光源的影响，因此，商品的色彩还与照明有很大的关系。

二、色彩的作用

不同的颜色会让人产生不同的感觉，暖色系会产生热情、明亮、活泼等感受，冷色系会令人产生安详、宁静、稳重等感觉。

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色相的感情作用

此外，就颜色的使用习惯而言，有些颜色具有热烈、欢快的气氛，有些颜色则属于消极、冷漠的。这些会因习惯的不同而有差异，因此在制定色彩计划时，也应注意并加以利用。

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明度的感情作用

明度高的色彩即亮色，会显得活泼、轻快，具有明朗的特性，明度低的色彩即暗色，则令人产生沉静、稳重的感觉，在配色时要根据展示的目的加以合理运用。

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纯度的感情作用

纯度即色彩的饱和度，纯度的差别会造成朴素或华丽的不同感觉，一般，低纯度的颜色会产生朴素感和高雅的格调服装店装修，反之则感觉华丽和热烈。

三、色彩对气氛的营造

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体积感和重量感

稳定的色彩感觉可以让顾客安心选购，但是应该注意的是：天花板、墙壁、地板的色彩最好浓淡配合，店面才会显得有朝气而不会使人感觉压抑。以具有体积感和重量感的颜色进行装饰，适合男装服装店。

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兴奋

暖色系的装饰，是造成兴奋感的原因之一，比如：红色的台布、壁面，会使显得热烈、刺激，从而激发顾客的热情，使之能够快速购物。

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宁静

为使店面呈现宁静的氛围，延长顾客停留的时间，就应该选择偏冷的中性色或暖色系中低彩度的颜色，除此之外，色彩的象征性同样可以被加以利用，使之起到表现某一特定含义的作用。

四、颜色的搭配技巧

所谓颜色的搭配，是指进行商品陈列时，为了实现整体上的统一，而将不同颜色加以有机地组合，从而使不够协调的颜色统一在一个基本的色调中，达到和谐一致的目的。

在进行色彩组合时，一般需要考虑以下问题：

同色系或类似色组合时，会产生商品品质优良、格调高雅的印象。

补色的组合会形成明显的对比，因此，常常需要加入其他过渡色，使反差相对弱化，使人能够接受。

色彩组合要体现色相、明度和彩度的平稳过渡，在稳定中表现一定的韵律和节奏。

此外，服装店内的装饰用色，一定要避免同时使用多种颜色，尤其是主色以不超过三色为宜，以免杂乱无章服装店装修，破坏主导色的效果，还要避免大面积使用高彩度的颜色，以免使顾客产生排斥感。

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